Što kažu članovi Žirija klijenata?

Sudnji Dan zamolio je članove Žirija klijenata da svoja razmišljanja o festivalu i komunikacijskoj industriji 2011. u Hrvatskoj podijele sa svim ostalim kolegama. U elektronskom upitniku prionuli smo uz tri, za Sudnji Dan, najrelevantnija područja. Prvo se područje odnosi na ulogu klijenata u žiriju i motivaciju za prihvaćanje članstva, drugo se bavi percepcijom aktualnog stanja u nacionalnim kreativnim komunikacijama, a treće je odgovor na pitanje “kakav je Sudnji Dan kao brand?”. Na veliko zadovoljstvo Kriznog stožera, dobili smo pregršt poticajnih odgovora i korisnih razmišljanja. Ovo je jedna od rijetkih prilika za stvarni uvid u ”drugu stranu” koja nije opterećena briefovima, rokovima i odnosom ”naručitelj-izvršitelj”.
 
1. Svi članovi Žirija klijenata koji su nam poslali svoje odgovore podržavaju ideju formiranja ovoga žirija. Ljude koji su u svakodnevno izravnom kontaktu s kreativcima, Snježana Barić-Selmić (Hypo Alpe-Adria Bank) smatra meritornim adresama za članstvo u žiriju ovakvog festivala, te ideju ocjenjuje izvrsnom. Jakim stranama sustava žiriranja, većina drži kredibilnost, brzinu i jednostavnost. Sviđa nam se ideja Andreje Mišule Žuvele (Kraš) koja predlaže osnivanje žirija kreativaca koji ocjenjuje uspješnost klijenata u izradi briefa. Iako Andrea smatra da su klijenti u pravilu pragmatični menadžeri lišeni kreativnosti, svojim je prijedlogom, čini nam se, upravo demantirala ovu široko rasprostranjenu tezu o diobi između ”kreativaca” i ”poslovnjaka”. Prilika za izražavanje stava, uvid u godišnju kreativnu produkciju i znatiželja za većinu su motivirajući faktori angažmana u žiriju.
 
2. Posebno nam je zanimljivo usporediti razmišljanja i dojmove članova žirija o hrvatskom kreativnom outputu u 2011. godini. Gotovo svi ovu godinu u prosjeku drži ”slabijom berbom”, ali vrlo se razlikuju stavovi o razlozima. Norman Mueller (T-HT) upire prstom u objektivnu tržišno-gospodarsku situaciju usred koje raste količina ”adaptirane kreativnosti”, a smanjuje se količina lokalno generiranih rješenja. Pritom smatra da kreativnost općenito u našem društvu nije visoko pozicionirana vrijednost, što se, po njegovom mišljenju, dobro ocrtava i u obrazovnom sustavu, u kojemu, složit ćemo se, kreativnost doista i nije posebna vrlina. Frane Majstorović (Vip) 2011. godinu opisuje riječima ”kopiranje” i ”mainstream”. Žana Hinek (Biovega) i Snježana Barić-Selmić (Hypo Alpe-Adria-Bank) pokazuju put prema neeksponiranim i neafirmiranim kreativcima koje tek treba otkriti. Univerzalna dobitna kombinacija, sugerira Mladen Horvat (Tita grupa), u poklapanju je dovoljne količine hrabrosti i slobode sa strane naručitelja, te dovoljno kreativne i komercijalno usmjerene ideje sa strane kreativaca. Ivana Vavžik Perić (Multi Plus Card) prostor za pomake vidi u elementima briefa, poput rokova i ostalih ograničenja, dok Ivona Janjić (Konzum) smatra da je za uspjeh možda najpresudnija prijemčivost javnosti za kreativnije komuniciranje.
 
3. Brand Sudnji Dan, po mišljenju članova Žirija klijenata, najbolje opisuju sljedeći pridjevi: edukativan, zabavan, ležeran, neovisan, potrebit, perspektivan, progresivan, kreativan, svjež, veseo, nekonvencijalan, moderan i ”u glavu”!

Članovima Žirija klijenata zahvaljujemo na komplimentima i njihovom angažmanu na ovogodišnjem Sudnjem Danu!